DW erreicht 10% der Erwachsenen in der Ukraine via TV
Eine Reichweitenstudie zur Mediennutzung in der Ukraine, durchgeführt zwischen Mai und Juni 2024, zeigt, dass Online-Plattformen wie Telegram zu zentralen Quellen für die Nachrichtennutzung geworden sind, während der TV-Konsum deutlich zurückgeht. Das ist vor allem auf einen Vertrauensverlust in die landesweiten TV-Sender zurückzuführen, die ihre Nachrichtenangebote im sogenannten Nachrichtenmarathon zusammengeschlossen haben. Dennoch nutzen 10% der erwachsenen Bevölkerung in der Ukraine wöchentlich TV-Angebote der DW. Über TV-Kooperationen mit lokalen Partnern erreicht die DW jede Woche 7% der Ukrainerinnen und Ukrainer, bis zu 5 % wöchentliche Nutzung entfallen auf den eigenen Kanal der DW.
Das meistgenutzte DW-Format ist die Sendung "Reporter", die wöchentlich 4% der Bevölkerung auf Ukrainisch und zusätzlich 1% der Bevölkerung auf Russisch erreicht. Weitere Programme wie "Global Us" (2%), "Tomorrow Today" (2%) und "Focus on Europe" (1%) erzielen ihre Reichweite vor allem über ihre ukrainischen Ausgaben. Die Nutzung der Angebote ist über die Regionen der Ukraine hinweg ausgewogen.
DW auch auf Online-Plattformen stark präsent
Neben den linearen Ausspielwegen ist die DW auch auf Online- und Social Media-Plattformen in der Ukraine erfolgreich. Zwischen März und August 2024 erzielte die DW auf YouTube eine Nutzung von 2,6 Millionen monatlichen Views für den ukrainischen Kanal und 3 Millionen Views für den russischen Kanal. Auf Facebook erreicht das ukrainische Angebot monatlich 2,6 Millionen Views. Auch die DW-Website wird in der Ukraine stark genutzt, mit etwas mehr als 1 Million monatlichen Visits.
Internationale Medien gewinnen an Bedeutung in der Ukraine
Die erhobenen Daten untermauern die zunehmende Bekanntheit internationaler Medien in der Ukraine seit 2019 und insbesondere seit Beginn des russischen Angriffskrieges: Laut einer Umfrage kennen 29% der Befragten die DW.
Zur Erhebung
Die Reichweitenstudie wurde von DW Market and Audience Insights konzipiert und vor Ort vom Kyiv International Institute of Sociology im Mai/Juni 2024 mittels telefonischer Umfrage durchgeführt. Die Studie sammelte repräsentative Daten für die ukrainische Bevölkerung ab 18 Jahren, mit Ausnahme der von Russland besetzten Gebiete. An der Befragung haben über 2.000 Respondents teilgenommen.
Laut einer im Dezember 2023 veröffentlichten Studie der forsa GmbH zur Mediennutzung ukrainischer Geflüchteter in Deutschland genießt die DW sowohl einen hohen Bekanntheitsgrad als auch großes Vertrauen.