Mandato de programación, financiación, usuarios
¿Qué tipo de empresa es Deutsche Welle?
Deutsche Welle es una cadena pública financiada por recursos fiscales del gobierno federal. Su director general es Peter Limbourg. En la central de DW en Bonn y en la sede de Berlín trabajan unas 3000 personas, entre personal fijo y colaboradoras y colaboradores independientes, procedentes de 60 países.
¿Cómo se financia Deutsche Welle?
DW se financia mediante dotaciones del gobierno federal, es decir, mediante impuestos. Al contrario que las emisoras públicas nacionales, que se financian mediante tasas de radiodifusión.
Deutsche Welle es la única entidad de radiodifusión que se sigue rigiendo por la Ley Federal desde la reorganización derivada de la Reunificación alemana. Al contrario que las emisoras regionales de ARD, Deutschlandradio y ZDF, no se financia a través de una tasa fija, sino mediante fondos fiscales federales. El organismo competente es la Delegación del Gobierno Federal para Asuntos de Cultura y Medios. Además, DW puede ofrecer espacios publicitarios en un marco limitado.
DW publica una actualización anual de sus planes y proyectos dentro de su planificación de tareas plurianual.
¿Cómo sabe Deutsche Welle a qué público alcanza?
Solo el que conoce a su público podrá alcanzarlo. Por este motivo, DW realiza estudios de mercado y de medios y analiza los mercados de medios en sus áreas objetivo.
Por medio de estudios periódicos, DW investiga la estructura de los mercados mediales nacionales, regionales o locales y analiza el alcance de cada una de sus ofertas. Una de las preguntas planteadas en este proceso es la imagen de DW y de Alemania. También es muy valiosa la información acerca de cómo la población de la región de destino utiliza los medios ya establecidos y los nuevos medios, así como qué contenidos son especialmente interesantes para el público objetivo. Es indispensable obtener un panorama diferenciado, ya que la digitalización y otros factores han alterado notablemente la manera de usar y acceder a los medios en todos los mercados.
En el campo de la investigación de medios, DW recurre a encuestas personales, telefónicas, vía online y por correo electrónico, así como a evaluaciones de los programas por personal experto en medios y comunicación, a entrevistas profundas y a grupos focales, tanto de manera personal como en formato online. En los últimos cuatro años, DW investigó en más de cien países y creó así las condiciones necesarias para que nuestros contenidos alcancen al público objetivo a nivel mundial.
El consejo de investigación de medios DW participa en la comisión medial de ARD/ZDF y es miembro de la "Conference of International Broadcasters' Audience Research Services", CIBAR. Otros miembros de esta conferencia son Radio France Internationale, BBC Global News, Voice of America/IBB, Radio Free Europe/Radio Liberty y otras emisoras de radiodifusión internacionales. Estas emisoras acuerdan los estándares mundiales de investigación de medios, intercambian experiencias y cooperan en proyectos de investigación. Así se garantiza que la investigación de medios de DW siempre utilice los métodos adecuados para los cuestionarios con el objetivo de poder seguir evaluando sus ofertas.
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