Futbol kulüpleri, markalarıyla para basıyor

Pazarlama uzmanı Peter Rohlmann, Avrupa genelinde kulüplerin gelirlerini artırmak için marka pazarlamasına ağırlık verdiğini belirtiyor. Rohlmann, bu eğilimde diğer gelir sahalarındaki tıkanmanın etkili olduğunu kaydediyor. Rohlnmann, “Kulüplerin gelir kalemlerine bakıldığında marka yönetimi büyük potansiyeliyle öne çıkıyor. Televizyon ve sponsorluk gibi alanlarda sınırlara erişilmiş durumda. Eğer gelirinizi stadyum giriş biletlerini artırarak yükseltmek istemiyorsanız marka yönetiminin çeşitli seçenekleri önünüzde duruyor. Birbirinden çekici, ilginç programlarla taraftar ürünleri satışınızın cirosunu ve karını artırabilirsiniz” diyor.

Pazarlama uzmanı Peter Rohlmann, “Spor ve Marka” danışmanlık ajansıyla birlikte Avrupa çapında yapılan bir araştırmanın sonuçlarının, marka yönetiminin önemini ortaya koyduğunu belirtiyor. Buna göre, Avrupa’nın önde gelen kulüpleri geçen yıl yaklaşık 615 milyon Euro gelir elde ederken, bunun yaklaşık yüzde 7,5’u marka ürünlerinin satışından sağlandı.

Kadın faktörü

Rohlmann, “En şaşırtıcısı, kadınların hem stadyum seyircisi hem de taraftar ürünlerinin tüketicisi olarak futbolda artan ağırlıkları… Bu, araştırmaların ortaya koyduğu belki de en önemli bulgu. Diğeriyse liglerin ülke ve millete göre değişen bir özelliğe sahip olması. Bir taraftan Avrupa’nın önde gelen ligleri, diğer taraftan ligler kendi içlerinde, kulüplerin gelir durumlarına bağlı olarak birkaç sınıfa birden ayrılıyorlar” diyor.

İspanya’nın FC Barcelona takımı marka pazarlama ve satış geliştirme deyince ilk akla gelen takım. Barcelona, araştırma kapsamında incelenen Avrupa’nın önde gelen altı futbol liginde tartışmasız lider durumda bulunuyor. Spor ve pazarlama uzmanı Hartmut Zastrow, Barcelona ve Real Madrid’in bu alandaki baskın konumuna işaret ediyor. Zastrow, “İspanya’da Real Madrid gibi 50 milyon euro gelire sahip büyük takımlar ile geliri sadece 20 bin euroda kalan küçük kulüpler arasında aşılması çok zor bir uçurum var. Almanya’da da bir gelir makasından söz edilebilir, ama fark bu kadar büyük değil” diye konuşuyor.

Ürünlere yurt dışından da talep var

Avrupa kulüpleri, marka yönetiminde, ülke sınırları dışına çıkarak gelirlerini artırma yoluna gidiyor. Taraftar ürünleri ihracatında sadece Alman takımlarından Bayern Münih’in kayda değer başarıya sahip olduğu belirtiliyor. Buna karşılık özellikle Doğu Avrupa ülkeleri ve Arap ülkelerinin, Alman liginin temsilcileri için önemli potansiyele sahip olduğu belirtiliyor.

'Premier Lig' Avrupa'nın en değerlisi

Avrupa liglerinin değer tespiti araştırmasında ise

Avrupa'nın en değerli ligi İngiltere'nin Premier Ligi oldu. 561 futbolcunun oynadığı 20 kulübün mücadele ettiği Premier Lig'in toplam değeri 2 milyar 973 milyon 75 bin Euro.

Piyasa değeri bakımından Premier Lig'i İspanya'nın La Liga, İtalya'nın Serie A, Almanya'nın Bundesliga ve Fransa'nın Ligue 1 ligleri izliyor. Listede Türkiye ligi altıncı sırada yer aldı.