Як спонукати пересісти з автівок на громадський транспорт?

З 2013 року кожен житель Таллінна може пересуватися трамваямиі автобусамибезкоштовно. Та чи розвантажило це місто? Пасажирів в автобусах побільшало, але водночас частка громадського транспорту в трафіку порівняно з іншими видами впала. 

Попри безкоштовний громадський транспорт, люди віддають перевагу власним авто. Якщо не гроші, то що ж може переконати їх пересісти із автомобілів на громадський транспорт?