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豪華名表在中國盛況不再?

2013年9月13日

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團在華業績增長率銳減,天價名表銷路不如以往。自從中國政府大張旗鼓開展反腐敗運動之後,贈送昂貴禮品的風氣有所收斂。

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epa02750340 Pedestrians walk past a Prada shop in Hong Kong, China, on 25 May 2011. Prada SpA, the Italian luxury brand is said to have gained local regulatory approval to sell shares in Hong Kong. The company plans to raise 2 billion US dollars. EPA/YM YIK +++(c) dpa - Bildfunk+++
中國人對奢侈品的愛不變圖片來源: picture alliance/dpa

(德國之聲中文網)對於瑞士奢侈品巨頭歷峰集團來說,在中國市場增長率保持兩位數的繁榮時期恐怕要暫時告一段落。據該集團周四通報,本營業年度前五個月裡,在除去日本以外的亞洲地區,營業額增長幅度為4%。而去年同期的增長率還有12%。據悉,在香港和澳門,該集團業績仍然保持良好態勢,但是在中國大陸地區,消費者的奢侈品購買熱情明顯降溫。

歷峰集團(Richemont)是全球第二大奢侈品公司,旗下擁有卡地亞(Cartier)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、積家(Jaeger-LeCoultre)、萬寶龍 (Montblanc)等知名珠寶鐘表品牌。在3月底結束的上一個營業年度裡,歷峰集團的總營業額超過100億歐元,其中41%都來自於亞太地區。

日本:希望所在

歷峰集團總裁、主要股東魯伯特(Johann Rupert)表示,日本的業務狀況喜人。東京政府的經濟景氣刺激計劃初見成效。他在日內瓦參加集團股東大會的時候說:"消費者的心理因素很重要。只要日經指數看漲,奢侈品消費就會增加。 "這樣的形勢對於其行業競爭對手--世界奢侈品行業老大路威酩軒(LVMH)集團和排名第三的開雲集團(Kering,原稱巴黎春天)等企業來說,也是同樣的利好消息。歷峰集團已經成功在日本實行了產品漲價行動。

中國人仍愛奢侈品,只是方式有改變

不過,歷峰集團總裁魯伯特認為,中國營業額增長放緩並不值得過度憂慮。這一市場的巨大潛力仍然是無與倫比的。他說:"中國人如今在本國購買的沒有那麼多了,而是在出國旅遊的時候採購。"相比之下,其他奢侈品製造商如蒂芙尼(Tiffany)、普拉達(Prada)和蔻馳(Coach)等在中國的業績保持良好。8月底,蒂芙尼公司透露,中國富豪對鑽石情有獨鐘。只不過在中國政府大張旗鼓進行反腐敗運動之後,向商業夥伴贈送昂貴禮品的習俗已經有所收斂。9月初,"表哥"楊達才因受賄、巨額財產不明等多重罪名,數罪並罰獲刑14年。

Eine Frau zeigt am 22.02.2007 in eine Uhrengeschäft auf der Königsallee in Düsseldorf Luxusarmbanduhren. Nach den zugesagten Milliardenspenden von Superreichen in den USA geht eine Diskussion in Deutschland los, ob die Aktion Vorbild für deutsche Reiche sein könnte. Jetzt melden sich auch Politiker zu Wort. Foto: Rolf Vennenbernd (zu dpa0036 vom 06.08.2010) +++(c) dpa - Bildfunk+++
這年頭,哪個官員還敢戴著名貴手表招搖過市?圖片來源: picture-alliance/dpa

今年5月,德語媒體就對反腐與手表之間的微妙關係進行了關注。柏林出版的《日報》(taz)寫道:"自從中國新的國家領導人習近平對腐敗現象宣戰之後,對那些貪官污吏進行人肉搜索就成了網路積極分子的全民運動項目。襯衫袖子滑落,手腕上的歐米茄手表一旦露了臉,立刻就會被人拍下照片,在網路上公開傳播。"

今年1月到7月之間,瑞士手表向中國的出口降低了17%。不過到7月份,下滑幅度比前6個月有所放緩。手表製造商斯沃琪(Swatch)也不得不暫時告別兩位數的增長率。不過,該公司總裁海耶克(Nick Hayek)7月底在提交上半年業務報告時斷言,中國市場還會繼續繁榮下去:"中國的情況正在步入正常化。"

來源:路透社 編譯:雨涵

責編:葉宣